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哗众取宠何时了?看加多宝王老吉争来争去就来火了!

最近,“怕上火喝加多宝”的加多宝回来了!还是一样的红罐包装,一样的配方,熟悉的味道,只是,市场已不是原来的模样。


加多宝王老吉这两家凉茶行业的巨头互相看不顺眼已很多年了,官司和口水起飞。一山不容二虎,加多宝不仅失去了“王老吉”商标的使用权,还将红罐包装换成了金罐的。然而,6月15日,趁着世界杯熬夜的热潮,加多宝召开发布会,重磅宣布红罐加多宝将全新回归市场,再次与王老吉交锋。


实际上,加多宝此番决定回归红罐,正面对决已占据市场优势的王老吉,也是不得已而为之。因为红罐已经成为消费者心中的凉茶标志包装,这种印象一旦形成就很难改变。


因此,虽然加多宝3年花费了近百亿塑造金罐品牌,但实际效果从这组数据就能看出来:加多宝2015、2016、2017年的销售额分别是250亿,240亿,150亿,尤其是在2017年遭遇了滑铁卢。


昔日的凉茶巨头似乎已陷入困境,现在寄希望于小小的红色罐装上,想靠打“怀旧牌”来挽回消费者,这也正说明了在市场竞争中,知名品牌的建设、定位和价值提升有多么的重要。


而加多宝与王老吉这两位“凉茶大佬”之间的法庭过招,涉及到商标权、知名商品特有包装装潢、虚假宣传等各个方面,值得所有正进行品牌布局的国内企业深思。


品牌渊源


很多人只知道加多宝和王老吉刚上了,但是并不知道这两家“凉茶双雄”最开始是怎么扯到一起、又是怎么闹掰的。有网友用一个小故事回答了大家的疑惑:


商标大战


也就是说,王老吉虽然是老字号,但一开始实际生产和经营凉茶的是加多宝。


2010年,“亲爹”广药集团表示,不跟你们加多宝一起玩了,我们要自己做,并向加多宝发出了律师函要求收回“王老吉”商标,凉茶界的掐架大战就此开始。


2012年,中国国际贸易仲裁委员会作出裁决:鸿道集团停止使用王老吉商标。加多宝不服提起上诉,同年7月16日,北京市一中院裁定,驳回加多宝提出的关于撤销仲裁委员会裁决的申请。第一战,广药王老吉胜!


广告语大战


2012年3月,加多宝把广告语给换了,变为“怕上火,现在喝加多宝”“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”。消费者一听,明白了,原来爱喝的红罐凉茶改名字啦!


这种操作广药能忍?立马就把加多宝告上法庭,指责其涉及虚假宣传。一审后加多宝败诉,虽然当庭提出了上诉,但在2015年的终审结果里,还是被法院一纸判决驳回了。广告语大战,加多宝再次落败。(心疼地抱住可怜的宝宝)


红罐争夺战


重点来了!作为消费者心中的识别标志,红罐包装才是双方大战的争夺焦点。


2014年,广东高院一审判决红罐凉茶装潢所有权归王老吉所有,加多宝无奈只能于次年推出金罐包装。但是,加多宝是打不倒的!通过坚持不懈的上诉,2017年8月,最高人民法院终审判决,两家企业将共享红罐包装,这才有了现在“红罐经典,重装上阵”一说。


当年可口可乐总裁说过:你把我的一切都可以烧掉,只要剩下可口可乐四个字,我一夜之间就可以再造。而如今的红罐包装,就像是“可口可乐”,消费者不在乎喝的是“王老吉”还是“加多宝”,只认红罐。这,就是品牌的力量,只有重视品牌价值,企业才能做大做强!同样,办理商标版权专利业务,也要认准品牌,森焱科技是您的最佳选择。


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