小猪佩奇火了，社会猪的热点不是你想蹭就能蹭的

什么是超级网红?什么大IP大流量?看看最近当红的小猪佩奇你就知道了!

对，就是这只粉红小猪猪~它在英国早教动画《Peppa pig》中担任主角，和爸爸、妈妈、弟弟在山顶别墅中过着令人向往的生活。剧情围绕着佩奇与家人的日常生活展开，每集仅5分钟，是史上最赚钱的动画之一。

小猪佩奇到底有多火呢?小云用数据说话~

1.微博话题#小猪佩奇#已被新浪官方认证为“超话”，累计阅读量高达1.8亿;

2.在优酷视频平台，《小猪佩奇》也累积了132.1亿的超高阅读量;

3.快手、抖音等短视频社区同样被小猪佩奇强势入侵。“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”一时之间成了最火的段子，衍生而来的小猪佩奇“社会人”手表也变成了大家争相炫耀的潮流单品。

面对小猪佩奇如此大的影响力， 蹭热度 的大军正浩浩荡荡赶来!

1.招牌迷之微笑的表情令人忍俊不禁，放在logo里最合适不过了!于是，网上出现了小猪佩奇和各种知名品牌的联名logo~

汽车品牌系列?

时尚品牌系列?

国产品牌系列?

2.广大淘宝店主怎能放过小猪佩奇这一吸金IP呢?在淘宝搜索“小猪佩奇”，会看到从包包到玩具再到乐器各种各样的周边产品。单单某一家店铺的小猪佩奇“社会人”手表月成交量就突破了10000?

3.各大企业也没有放过蹭热点的机会，纷纷发海报借势营销?

那么问题来了，上诉的各种蹭热点行为，是否存在侵权风险呢?

首先，我们要明确“小猪佩奇”享有哪些知识产权权益。

一、商标权

通过知商云大数据应用平台，小云检索到“小猪佩奇”不同美术设计、不同类别的商标共531条，其中有71条归属于艾斯利贝克戴维斯有限公司。

据《商标法》规定，商标注册人对其注册商标享有独占使用权。也就是说，在商业中未经许可的所有使用，都将构成对商标专用权的侵害。这种专用权表现为三个方面：

(1)商标注册人有权依据《商标法》的相关规定，将其注册商标使用在其核准使用的商品、商品包装上或者服务、服务设施上，任何他人不得干涉;

(2)商标注册人有权禁止任何其他人未经其许可擅自在同一种或类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标;

(3)商标注册人有权许可他人使用自己的注册商标，也可以将自己的注册商标转让给他人，这种许可或转让要符合法律规定并履行一定的法律手续。

因此，未经注册商标所有人的许可，在同种商品或者类似商品上，使用与其注册的“小猪佩奇”商标相近或者近似的商标乃侵权行为!

二、著作权

据悉，Entertainment One公司在2015年收购了Astley Baker Davies 70%的股权，并获得了“小猪佩奇”品牌85%的特许经营权。

在未经Entertainment One公司授权的情况下，商家以商业目的擅自使用“小猪佩奇”享有著作权的图片、场景、元素，都将面临着一定的著作权侵权风险。就商家蹭热点的行为而言，均涉嫌侵犯了著作人身权、财产权。

近些年，版权方Entertainment One公司也在一直努力维权，大力打击各种盗版商品和侵权行为。

三、专利权

明确了商标权和著作权后，小云又通过知商之星专利大数据分析系统对“小猪佩奇”进行检索，发现了1项名为包装盒(小猪佩奇)的专利。

小云在这里科普一下，专利侵权行为是指在专利权有效期限内，行为人未经专利权人许可又无法律依据，以营利为目的实施他人专利的行为。根据专利法及其有关法律的规定，侵权行为人应当承担的法律责任包括民事责任、行政责任与刑事责任。

所以，广大商家们在看准商机的同时也要注意不要侵权哦，社会猪的热点可不是你想蹭就能蹭的!

小猪佩奇火了，大IP带来的巨大商业利益足以说明：新经济时代，拥有知识产权就等于拥有财富。作为企业，在避免知产侵权的同时，也应当更加合理、有效、创新地运用、管理知识产权。只有这样，才能在日益激烈的竞争里立于不败之地!