无印良品：从买不起到买不了

　“性冷淡风”一直是大众给MUJI无印良品贴的标签，这家以极简主义为卖点的“杂货店”自2005年进驻中国以来，迄今已经在中国开了200多家店，其产品所体现的“极简美学”，在很长一段时间内都成为了“简约风”的代表。

　　同样是主打家居百货的零售店，名创优品从所谓的“十元店”起家的名创优品，由被诟病山寨、low货，到如今定位全球的战略。这家一开始就没被正视的生活百货店，在实体经济的困局下，重新为零售杀出一条血路。

　　尽管MUJI的消费者对名创优品有一种天然的鄙夷链，但是两者之间相反的业绩趋势也成了这条鄙夷链上逆向的一环，4年来九次的降价也没有挽回MUJI在业绩上出现的疲态，而且再怎么降，两者之间还是一段很宽阔的鸿沟，名创优品有着MUJI难以企及的价格优势。

　　?无印良品的透明化妆包动辄百元以上，而名创优品的化妆包不超过39.9元;

　　?无印良品de 一支牙刷25元，而名创优品的“爆品”三支装牙刷只需要10元;

　　?无印良品大多分装瓶25元/个，而名创优品大多10元2个，甚至是一套;

　　?冬天常见的棉质拖鞋，无印良品最便宜的都卖59元，而名创优品把均价压在25元左右。

　　这样的例子数不胜数，总的来说，无印良品的产品价格比名创优品贵约2~6倍，甚至更高。而店里主打的日常生活消费品都是高频刚需产品，随着大众回归理性消费，无论是中产还是学生白领都一致追求“性价比”，MUJI在中国市场愈发举步维艰。

　　创始于1980年的MUJI无印良品，直译过来的意思是“没有商标的优质物品”，实行"反品牌"(无品牌)战略，宣传提供包装简洁、拿掉商标，省去不必要的设计，但“物超所值”的好产品。遵循统一设计理念所生产出来的产品，无不诠释着“无印良品”的品牌形象和设计理念。当初无意识传播品牌形象，最终却无形成就了这一品牌。

　　然而这一在日本成功的商业策略，却在中国吃了“暗亏”!因为MUJI的无品牌策略还体现在商标布局上。

　　作为一家“杂货店”MUJI的产品种类众多，早在1999年就在中国申请商标注册，然而保护类别不全，让别人钻了空子。通过商标网查询，与“无印良品”相关的商标注册申请有212条，其中大部分是中国公司，最为扎眼的就是“北京棉田纺织品有限公司”。该公司在多个类别申请了“无印良品、无印良品Home、无印良品风”等37个商标，仅第24类就申请了32个。

　　尽管株式会社良品计画自2001年起对涉案商标注册提出异议，但数次都被驳回，而涉案商标在2012年经中国最高人民法院最终裁定不撤销注册。

　　MUJI可以说是成也品牌，败也品牌。

　　据港媒透露的最新消息，法院裁定2005年在上海成立的日本无印良品公司所使用的“无印良品”商标侵害了北京棉田纺织品商标权，日本无印良品需赔偿其62万元人民币。有律师表示，这意味着以后日本无印良品在大陆只能称“MUJI”，而如果想使用“无印良品”商标，就只能从中国公司手中购买。

　　这次判决可以说是属于商标保护的一次胜利，但却不值得狂欢。因为在很多消费者眼中，北京棉田纺织品有限公司旗下品牌Natural Mill无印良品一直被视为日本无印良品的山寨版，从装潢、产品到价格都与日本无印良品十分相似。

　　这样的“逆袭”并非我们想看见的，此次日本无印良品的维权失败，也给为众多想进入他国发展的品牌们敲响警钟：市场未动，品牌先行。商标保护有地域限制，注册国内商标的同时，也要重视国际商标布局保护，预防海外商标抢注及侵权现象发生。