发挥品牌引领作用 加快建设制造强省

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恒天九五生产车间

农友集团收割机产品

 新振升集团生产车间

 泰嘉新材生产车间

      品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。发挥品牌引领作用，实施品牌发展战略，是加快建设制造强省的重要举措。自2012年起，我省经信系统积极创建全国工业品牌培育示范企业，提升品牌建设能力。为更好发挥品牌引领作用，现对我省8家全国工业品牌培育示范企业进行专题推介，供参考借鉴。

艾华集团

      湖南艾华集团股份有限公司立足电容器基础元器件和非消费类电子产品的特色，提出“依托品牌创品牌”的品牌战略。一是夯实品牌基础。通过服务绿色照明行业中的世界品牌，树立在照明行业的引领品牌地位。艾华目前已经成为全球节能灯、镇流器用铝电解电容器最专、最强、最大的供应商，拥有世界一流的三大照明公司（德国欧司朗、荷兰飞利浦、美国GE）和日本松下、中国海尔、海信、TCL、长虹、创维、雷士、佛山照明、欧普、华艺等400多家国内外知名客户；二是实现品牌市场拓展。以艾华在照明行业的品牌和口碑为依托，通过服务新兴信息技术相关世界品牌，树立艾华在新兴市场的品牌地位。目前，三星、苹果和华为，以及台资前五大电源品牌等都已经成为艾华的客户，新兴市场份额逐步增大。艾华品牌培育的经验，一是通过品牌链实现价值提升和双赢。通过与上游原材料铝箔国际领先企业川竹电子株式会社等合作，提升产品品质，锻炼技术队伍，使产品质量和品牌认可度得到提高。第二，与下游绿色照明行业荷兰飞利浦、德国欧司朗、美国GE、日本松下等世界级品牌客户建立长效合作机制，按客户要求迅速设计产品，制定技术方案，满足客户要求。通过服务绿色照明世界级品牌客户，自身品牌价值也实现了飞跃，成为照明行业领导品牌。目前，艾华集团已经成为中国第一、全球第六大铝电解电容器制造商。

恒天九五

      恒天九五重工有限公司，是央企中国恒天集团有限公司控股企业，是一家以设计、生产、销售工程机械、新型纺织机械和新材料装备为主业的高新技术企业。恒天九五品牌培育实施两大战略：一是融入“中国恒天”品牌体系，提升公司品牌价值。公司实施以主品牌“中国恒天”标志为主要logo形式，以公司自主设计logo为弱背书的集团统一型战略品牌策略；二是建立以“恒天九五”产品品牌为主导的品牌架构体系，实施直接以“恒天九五”logo产品品牌为主导，形成市场效应和公司信誉聚焦型产品品牌战略。在品牌宣传方面，一是灵活运用媒体手段，传播公司产品形象。通过报纸、杂志、电视、网络、手机微信等传统媒体和新媒体，广泛传播公司品牌形象。二是策划主题新闻进行宣传。借助公司大事件、举行重大活动，或某一时段工作重点，形成消费者关注热点，策划开展主题新闻宣传。三是积极参加行业有影响力的大型国际国内展会。如工程机械世界著名的德国慕尼黑宝马工程机械展、美国拉斯维加斯工程机械展、法国INTERMAT展，国内的北京国际工程机械展（BEICES展）、上海宝马工程机械展等。四是制作出版多种语言的综合宣传册和视频光碟,为品牌营销提供丰富多彩、内容翔实、说服力强的宣传工具。公司通过资源整合，有效利用央企资金、渠道优势，充分发挥民企灵活运营管理机制，在研发、生产、营销、管理方面焕发出勃勃生机，成为一颗具有高成长潜力的装备制造行业新星。公司全球首创的“多功能钻机”、全球最大吨位“1200吨静力压桩机”、拥有完全自主知识产权的“河堤打桩机”等新产品填补了国内乃至国际桩工施工领域的空白。

衡阳运机

     衡阳运输机械有限公司是一家以研发生产带式输送机为主的企业。公司品牌培育，一是引入集成产品开发体系，把产品和服务做到极致。公司引入集成产品开发模式，实现了产品从战略规划到售后服务的全过程系统管理。产品研发部门按照产品的应用领域划分为港口码头用带机设计处、电力冶金用带机设计处等处室。同时细化市场服务，13个营销部门既按地域划分服务，也按应用领域实施责任服务，构建立体服务网络。二是把文化建设作为品牌培育的重要措施。公司把“塑造运机人”作为文化建设的核心。除强化诚信、敬业、执行力等品性培养外，更加注重 “创业”和“创业团队”的培养。公司把销售、生产、技术部门分别建成具有独立法人地位的子公司，生产、技术实行租赁制，租赁生产制造权、产品设计权，销售则实行区域经销代理制，买断经营权。公司实行母子公司高效抱团运作模式，为创业者提供适合创业的外部条件，也让创业者通过创业品尝胜利果实。公司出台了系列有关鼓励创业的政策，激励员工与企业融为一体，培育和谐向上的运机文化。三是坚持自主创新，不断提升品牌市场竞争力。公司先后投资3000多万元用于企业技术中心建设，组建了一支由108名专家和本、硕、博毕业生组成的研发队伍，与十多所高校及科研单位建立了产学研合作。近年承担国家及省市科技计划39项，获得156项国家专利和11项省市科技进步奖。公司“超长距离越野带式输送机”被评为国家重点新产品，“移置式带式输送机”获中国机械工业科技三等奖，“大管径圆管带式输送机”、“千万吨级智能移置式输送机”、“5000万吨级大型港口物料装卸系统项目”、“超长距离隧道掘进带式输送机系统”分别获得2011、2012、2014、2015年湖南省首台套重大技术装备奖。

农友集团

     湖南省农友机械集团有限公司品牌培育方面，一是整合农机产业，壮大品牌实力。公司按照 “品牌整合、资产整合、产业整合”的总体思路，整合了县内7家规模农机企业。整合后积极调整产品结构，逐步淘汰低水平、低档次的产品，并缩短产业链，将铸造、初加工等环节逐步外包或外协，公司制造环节仅保留核心部件的加工和整机组装。二是完善组织机构，确立品牌战略。公司成立了以董事长任组长，副总裁任副组长，相关部门经理为成员的品牌管理领导小组。确立了以优质、诚信、合作、创新为品牌发展内涵，以专注丘陵山区，让农业生产更轻松、让农民生活更美好的品牌发展理念。三是推进技术创新，提升品牌价值。公司累计投入1.1亿元，成立了新产品研发试制中心，引进技术人员47人，组建了现代农业装备工程技术研究中心等技术机构，与国内外农机院校、科研机构、大型农机企业开展合作，建立紧密的产学研合作关系，加快了新产品开发和成果转化速度。四是加强体系管理，确保培育成效。建立健全品牌管理制度，选送高层管理人员到清华、北大等学府学习品牌管理，定期开展品牌知识培训等活动。通过经常召开研讨会和开展管理诊断，找出问题并及时整改。五是加大宣传力度，扩大品牌影响。公司采取电视媒体、报纸杂志、路牌车身、墙体户外广告、网络宣传等形式，实施立体式宣传与传播，使“农友”、“好运来”等品牌获得广大农民朋友的信赖和赞誉。

泰嘉新材

     湖南泰嘉新材料科技股份有限公司，主要从事双金属带锯条及其相关产品的研发、生产，是目前国内领先的双金属带锯条生产服务企业。泰嘉新材品牌培育，一是以市场需求为导向，打造品牌多元化阵容。公司坚持“专精特新”发展思路，根据不同用户的加工需求以及不同被切割材料的特性，推出高中低不同市场定位的双金属带锯条品牌产品。有“泰钜”、“嘉钜”等高端产品，有“AA”“立钜”“飞钜”等中低端产品，也有“Bichamp”等出口产品。二是以科技创新为核心，增强品牌生命力。公司以“积极参与国际市场竞争，致力成为世界一流金属锯切产品及服务供应商”为战略目标，近三年共投入研发经费3500万元。三是以提升客户满意度为目标，扩大品牌辐射。在国内市场，公司营销网络覆盖了全国大部分地区，每个区域的重点城市都设有办事处。在国际市场，公司目前拥有分布在欧洲、北美、非洲、亚洲等几大洲超过60个国外客户。公司致力于为国内外客户提供售前、售中和售后服务，提升了客户对公司品牌的忠诚度，扩大了品牌的辐射力。四是以诚信经营为根本，提升品牌形象。公司确立“质量第一，诚信为本”的经营理念，把保证产品质量和满足客户需求放在第一位，不断提高产品质量和服务水平。主要原材料、主要试验加工设备从国外进口，并制定实施科学的内部管理制度，在项目计划、资源配置、生产加工、调试安装、技术支持、客户意见反馈等环节实施全过程跟踪管理，有效提升了公司品牌形象。

新振升集团

     长沙新振升集团有限公司主要产品包括铝型材系列、门窗系列及优质门窗、幕墙配件。公司坚持品牌引领发展的理念，在全体员工中增强“品牌就是资源、品牌就是市场、品牌就是生产力和竞争力”的意识，建立了品牌培育管理体系,编制了《品牌管理手册》，建立了品牌培育系统文件及管理制度。在品牌培育过程中，公司确立“存量提质增效，增量转型升级”质量品牌战略方针，建立“振升”、“金刚”为两大核心品牌运作的营销体系。近年公司通过建设形象展示店提高品牌知名度，同时为农村消费者购买型材提供便利，优化购买过程中的服务体验，为用户提供最新的产品信息、最适宜的安装方案、最及时贴心的售中售后服务。展示店分为旗舰店、形象店、基本店三个等级，满足不同经分销商和消费者的实际需求。公司实行统一店面设计、统一装修风格、统一服务流程、统一店员形象，统一导购术语。目前公司已完成省内体验式5S终端展示店建设126家，下一步将推广至全国各经销网络，同时结合互联网技术，将官方网站、线上APP操作与线下展示店体验相结合，实现传统销售与电子商务相结合。公司在全国铝材加工行业中首批通过ISO9001质量、ISO14001环境、OHSAS18001职业健康安全管理体系认证和国家方圆产品质量认证，首批荣获“国家免检产品”称号，先后获得“湖南省产品质量奖”、“中国铝型材行业质量达标推荐产品”、“中国驰名商标”等荣誉。

湘江涂料

      湖南湘江涂料集团有限公司是一家集涂料研发制造和涂装服务为一体的企业，居我国涂料工业前十强。公司致力于树脂、涂料的产品研发和功能配套、施工应用，在汽车涂料、工业涂料、特种涂料和民用装饰涂料、涂料用树脂等领域形成了核心竞争力和行业产品优势。在品牌培育方面，一是深化思想认识，将品牌建设摆上应有位置。公司注重深化从企业所有者、管理层到普通一线员工的品牌意识，将品牌建设摆上企业发展的重中之重。公司成立了品牌培育工作领导小组，分公司、子公司、部门也成立了多层次的品牌培育小组。品牌建设目标任务层层分解，并纳入绩效考核。二是强化技术体系规划与规范，为品牌建设提供技术支撑。公司狠抓企业产品技术体系规划和规范，建立了十大产品技术体系。对共性技术产品和关键技术产品保持创新和提升，做到精益求精；对关系到企业发展、经济效益显著的重大项目，坚持公司一盘棋，统筹规划，形成合作开发链，促进技术创新。三是加强队伍建设，为品牌建设提供智力保障。公司制定了技术队伍建设中长期规划，加大技术人才引进和培养，为技术人员营造良好环境。认真实施技术人员绩效考核，充分调动技术人员的积极性和创造性。四是加强产品宣传，扩大品牌影响。通过广告宣传、参加国内外产品展销会等多种形式，提高产品的知名度。凭借过硬的质量和优质的服务，“湘江牌”系列涂料产品获得“湘江漆、放心漆”的美誉。

忘不了服饰

      湖南省忘不了服饰有限公司坚持“以人为本，科技领先，质量振兴”为内涵的品牌发展战略。一是战略引领品牌。公司成立之初就确定了“三步走”的品牌发展目标。第一步，在2001年前，实现“湖南名牌”的创建，争当湖南服装产业排头兵；第二步，2002-2010年，致力于打造“中国最具影响力的服饰品牌”，成为中国服装百强企业；第三步，从2011年起，努力打造拥有自主知识产权的知名品牌, 较强国际竞争力的优势企业。二是质量支撑品牌。公司坚持“奉献真情、追求卓越”的质量工作方针，按照《卓越绩效评价准则》要求，建立“1+9”卓越绩效管理模式，实施“以技术标准为主体，以管理标准为支撑，以工作标准为保障”的标准化体系。公司建立了364项技术标准，106项管理标准，198项工作标准，85%的产品采用国际先进标准生产，成为“湖南省采用国际标准先进单位”和“全国服装标准化先进单位”。三是创新成就品牌。公司积极开展产学研战略合作，先后与东华大学、上海纺织科技研究院、全国服装标准化技术委员会等单位建立合作关系。成立忘不了男装上海研发中心，并在意大利米兰成立设计机构，聘请一批知名意大利专家服务忘不了品牌。四是文化浇铸品牌。以关爱和诚信为基石，注重社会责任，建设“真情”文化。近年资助孤寡老人，捐助希望工程，支持航天事业，参与抗震救灾等公益支出2000多万元。（来源：湖南日报）